袋泡茶市场崭露头角,未来消费场景趋向细分化多元化

中国作为茶的故乡,饮茶文化盛行。但在如今的快节奏生活方式下,大部分年轻人没有太多时间品茶。而与传统的茶叶相比,袋泡茶具有携带方便、冲泡快捷、清洁卫生、用量标准等各项优点,因此受到了很多年轻人的喜爱。

袋泡茶:又称茶包(TeaBag),是以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工后将茶叶装入有透水材料制成的袋子,在杯中冲泡既可以饮用的一种茶叶产品。袋泡茶契合了当代年轻人的个性化、健康化、快节奏的生活方式,成为市场新宠。#袋泡茶#

全拓数据显示,2015年至2020年,线上袋泡茶市场规模增长56倍,2020年中国袋泡茶线上市场规模达到128亿元,不断增长的市场规模吸引众多品牌入局。其中,新茶饮品牌喜茶、奈雪の茶相继推出茶包业务,打造多元化消费场景,提高品牌的抗风险能力。

全拓数据显示,作为世界茶叶消费的重要组成部分,袋泡茶消费市场保持稳定的发展,在茶品类的全球平均消费水平为23.5%。其中欧洲为80%,美国和英国高达90%。相比之下,中国仅为5%左右。由此可见,未来我国袋泡茶市场有着广阔的发展空间。

2020年上半年中国消费者的用户画像中,超过5成的袋泡茶消费者年龄在26-40岁之间,超过5成的消费者认为方便快捷是购买袋泡茶的主要原因。在袋泡茶的消费群体中,超6成的消费者在购买时会考虑到产品的口味,超4成的消费者会关注产品的功效、价格、品牌和香味,也有近2成的消费者会考虑产品的外包装和茶汤颜色。

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沁轩茶舍提醒:茶叶的一些成分仅对人体的机能具有一定的调节作用,但是不能替代药品,不具有治疗疾病的作用,患有疾病应接受正确的药物治疗。

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