立顿在国内为什么不好卖?我国的饮茶习惯与传统分析

说起袋泡茶,很多人自然就会想起,立顿!曾几何时,立顿茶风靡全球,有过夸张的说法是:你的心脏每跳动一次,全球就有1252杯立顿红茶被饮用。119罐立顿冰红茶被消费。曾经有人感叹,我们是茶叶大国,可是7万家茶企比不上立顿一家。

可是时过境迁,现在立顿被出售。而我们的茶叶企业也是在慢慢做大做强。当然了立顿不止中国一个市场,他这全球的。下面来简单说说,我们为什么喝立顿袋泡茶越来越少了。

立顿在国内为什么不好卖?我国的饮茶习惯与传统分析

第一,和我们喝茶习惯有关。很多人喝茶,第一要求就是有好看的茶形,这也是为什么有人喜欢买明前茶的绿茶的原因。特别是绿茶,喜欢泡茶杯中,那种一根一根竖在杯子里面的感觉,或者欣赏干茶在水中慢慢展开,像花开的样子。

红茶也差不多是这个样子,很多人在买茶的时候,看红茶的好坏,第一就是看条索的粗细,有没有金黄色的芽头。而茶叶消费,特别是高端茶叶消费主要就是礼品茶。而立顿红茶却没有这样的优势。所以立顿红茶也就是失去了,最重要的高端市场。

第二、和我们的茶文化茶道有关。喝茶有时我们喝的不仅仅是味道,更是一种文化,特别是人们对于茶品质和喝茶环境要求越来越高。喝茶不仅要好喝,更要有仪式感。特别两三朋友一起,从烧水备茶,洗茶温杯,到泡茶倒茶,入口品茗。每一步都可以说有很多的要求,每一步都是一种意境,一种文化……

第三、和我们认识了立顿茶的本质有关。很多人最早知道立顿茶,很多从都是都市剧中植入广告开始,然后身边的很多外企白领,也都是在喝这个红茶。那个时候对于外企,对于外国很多的东西都是在好奇,有的还是在羡慕,然后在模仿和追求。一时间,立顿红茶也就流行开了。也让我们知道原来茶叶还可以这么喝。

可是随着我们自己境界的提高,随着我们国人文化的自信,随着我们对于喝茶的要求,也就是发现,原来立顿茶也就是那么一回事,在我们的印象中,茶包很多都是粗枝大叶的茶叶做的。再加上农残事件,让我们对于立顿袋泡茶,有了更进一步的认识。

第四、也是我们自己茶企的崛起和多样化有关。以前我们自己茶叶的大品牌很少,但是随着像大益,天福茗茶,八马茶业,竹叶青集团,中茶,谢裕大,华祥苑,小罐茶等等一批国内茶企和品牌的做大做强,让我们对茶叶也是有了更多的认识。而且有很多网红茶,也让茶叶包装和茶叶的款式也是有了更多的选择和个性标志。让我们感觉立顿茶也不在那么稀奇。

刚才说到基本上茶叶,从饮料上面来说,现在国内的饮料市场,新品新款,个性化的饮料越来越多,人们的口感要求也是越来越多。所以对于以前的冰红茶,绿茶,乌龙茶等等饮料就不足为奇了。

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