茶叶街开业活动营销策划方案(基本内容、活动流程、预算详解)

茶叶街开业活动营销策划方案(基本内容、活动流程、预算详解)

前言:

秀水尚街一期茶叶街,经过半年的招商和市场运作,达到开业的一个标准,同时为一期业主树立信心,二期招商销售的举行奠定基础。制定本活动方案。目前在市场内二期未启动招商和销售,未有对市场内造成一定影响力的项目宣告,举办一场高规格的开业活动迫在眉睫,项目开业活动将结合项目二期作为一次重大活动。活动目标必须明确,一方面希望通过此次活动再次树立项目在市场内的认知度。另一方面希望通过此次活动进一步扩大市场的影响力,同时,也是项目二期招商销售首次在区域内的亮相,要达到此活动目标,活动必须以高起点、高规格、高品质的形象迅速将项目在市场内传播开来。

活动目的

  • 树立和塑造项目“市场升级、文化升级、财富升级”的市场形象,增强商家和投资客信心;
  • 聚焦市场注意力,再现开业现场火爆场景,扩大项目市场影响力,宣告项目正式入市;
  • 挤压前期的销售意向客户在活动期间签约造势,实现招商销售的整体成功;
  • 促进二期销售和认筹

二活动基本情况

活动主题:秀水尚街暨一期茶叶街开街

活动日期:2017年4月2日到2017年4月4日

活动时间:上午9:00—11:00

活动地点:秀水尚街

活动规格:高端、正式、隆重、场面宏大

目标客户类型

  • 固始县及周边零售商家;
  • 有茶叶需求的消费者;
  • 销售部一二期客户
  • 政府及事业单位

客户推广渠道

M广播,DM单页,飞播字幕、过街条幅、微信平台、三轮车广告,公交车广告

开业促销活动;

来就送活动;只要凭单页或者身份证参加活动就可以领到精美礼品一份。

买就送:买200元送 抽纸一个

买500元送 精美茶杯

买1000元送 茶具一套

买2000元送 高档茶具 书法家字帖一份

买5000元送 电磁炉煮水器 书法家字帖一份

买10000元送 小洗衣机一台 书法家字帖一份

凭现场发票。(不得作假)

全城最低价;差价十倍返还,凡客户购买茶叶高于市场外边的,差价十倍返还给消费者,保证市场最低价。

抽奖活动;一张发票抽奖一次。

设置一等奖:50名。奖品 高档茶具

设置二等奖:50名。奖品 购房抵用券,抵用2万

设置三等奖:50名。奖品 购房抵用券,抵用五千

设置四等奖:500名。奖品 精品茶杯

微信点赞转发到现场领礼品。

活动现场物料包装及客户接待

当天物料包装及客户接待建议如下:

活动现场物料包装:

活动入场处设立来就送领礼品处、销售咨询台、抽奖处,桁架2处;

彩虹门2座,

彩虹门条幅内容:1.热烈庆祝秀水尚街暨固始茶叶街开业大吉!

热烈庆祝二期销售认筹正式启动!

楼梯悬挂条幅50条。

条幅内容:XXX品牌商家贺豫南茶叶城开业大吉!

商家入座席位预留100个。

现场其他活动

  1. 奇石文化展览;
  2. 书画艺术展览;
  3. 根雕艺术展;
  4. 茶艺师表演,品茶赛等活动,炒茶等

推广媒体

  1. DM单页20000份,0.25元/张 5000元。
  2. 市中心屏幕
  3. 三轮车广告,公交车广告
  4. 条幅60条,2000元。
  5. 固始在线大号推送1800元一次。
  6. 飞播字幕4800元一月。
  7. 古城广告一期。(剩余两期)。

工作安排

序号日期工作内容备注
13月10日活动方案确定招商部
23月12日宣传推广设计物料完成设计部
33月15日采购物料准备完毕采购部
43月12日现场活动公司确定总经理/策划部
53月20日活动现场桁架展示内容设计确定制作完成设计部
63月20日现场包装物料设计完成设计部
73月21日街面保持整洁,及商家广告宣传推广对接招商部
83月21日商户签约礼品准备到位采购部
93月21日发言稿的准备完毕策划部
103月31日活动前与活动公司主持人对接策划部活动公司
114月1日确定桁架、条幅、彩虹门制作到位设计部,广告公司
124月2日活动正式开始 
13   

活动现场人员安排;

序号日期工作内容备注
14月2日来就送礼品发放处招商部
24月2日销售认筹咨询处销售部
34月2日抽奖处负责人员人事部
44月2日停车位安排和引导保安
54月2日烟花燃放保安
64月2日主持人对接及活动流程安排;招商部
74月2日现场保洁安排保洁
84月2日现场秩序维护保安
94月2日现场主持人的配合招商部
104月2日  
114月2日  

活动流程

  • 9:40-9:50董事长发言
  • 9:55-10:05政府发言;
  • 10:10-10:25开业剪彩仪式;
  • 11;00活动结束,

费用预算

序号事项费用预算备注
1现场签约礼品10000元 
2活动公司费用60000元 
3现场布置5000元 
4推广费10000元 
合计 85000 

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沁轩茶舍提醒:茶叶和茶替代品的一些成分仅对人体的机能具有一定的调节作用,但是不能替代药品,不具有治疗疾病的作用,患有疾病应接受正确的药物治疗。

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